Подготовлена: Майкл Карагосян
Дата: 09 сентября 2007 года

Технология цифрового кинематографа продолжает развиваться. Двенадцать из более чем 30 документов, находящихся на рассмотрении в Комитете по технологиям цифрового кино (DC28), были опубликованы в 2006 году, в то время как число документов в очереди продолжает расти. Ранее выпущенное оборудование уже установлено в кинотеатрах, и ожидалось, что к концу 2007 года в цифровой формат будет переведено около 10% экранов. Кроме того, прилагаются усилия к неформальному развитию совместимости, когда производители и поставщики услуг договариваются о степени реализации стандартов, устанавливаемых при достижении такой совместимости. Цифровые 3D фильмы превосходят свои двухмерные версии по кассовым сборам, что ускоряет установку цифровых 3D кинотеатров. И это хорошие новости.

Тем не менее, технические проблемы не исчезают. Стандарт совместимости не получит одобрения Общества инженеров кино и телевидения (SMPTE) по соответствию стандартам распространения цифрового кино как минимум до 2008 года. Этот срок необходим для достижения соответствия стандартам DCI (Digital Cinema Initiatives), установленными консорциумом основных кинематографических студий. Метод, который мог стать стандартом распространения универсального 3D материала, был открыт лишь недавно, и это, возможно, отодвинет создание стандарта совместимости 3D за пределы 2008 года. По мере установки систем накапливается больше опыта, больше можно узнать о поведении и наборе характеристик, требуемых для повсеместного распространения технологии. Эти характеристики включают совместимые плей-листы и расписания, синхронизированный текст (и графику) для поддержки существующих и появляющихся персональных систем субтитров, а также звукозапись с обозначением каналов для достижения универсальности систем многоканального звука и дополнительных систем прослушивания. В кинотеатрах фильмы часто перераспределяются от зала к залу на основании потребительского спроса, а цифровые системы, которые могут существенно ускорить этот процесс, по сравнению с плёночными, только начинают тестироваться в рабочих условиях. К тому же интеграция электронной рекламы в цифровые проигрыватели ещё нуждается в повсеместном тестировании.

Проблемы технологического процесса в цепи снабжения также заслуживают внимания. Сегодня ключ авторизации (KDM) можно получить на флэш-памяти USB или по электронной почте, и ни один из этих способов не варьируется для более чем 6000 кинотеатров в США, не говоря уже об остальном мире. Ни в Штатах, ни где-либо ещё нет общих требований к простому, низкозатратному методу поставки кинотеатрам кодов авторизации. Согласно требованиям DCI, для этой цели необходима установка модемов в кинотеатрах; однако, модемный вариант устраивает не все студии. Также он не устраивает и тех, кто демонстрирует фильмы, поскольку не относится к передовым и не снижает затрат. Многие партнёры предпочитают методы сетевой доставки, но необходимо решить проблему методического взаимодействия данного типа доставки в масштабе всей индустрии.

Безопасная доставка ключей авторизации, однако, только часть проблемы. КDM связаны с оборудованием, значит, необходимо знать, какое оборудование размещено на каждом месте. Это непростая задача, поскольку требования технической поддержки и эксплуатации могут привести к тому, что оборудование поменяется в самый неподходящий момент. Для цифрового кино в мировом масштабе бизнес, связанный с поставкой ключей безопасности, должен быть автоматизирован и быстро реагировать на изменения, возникающие в последний момент. Для достижения такого уровня эффективности ещё многое нужно сделать в области доставки KDM.

В деловой стороне цифрового кинематографа заметен определённый прогресс, но проблемы всё ещё остаются. Количество установок цифрового оборудования существенно возросло, но можно ожидать снижения его роста в конце 2007 года, поскольку объём установок догоняет объём продаж. Кривые продаж и установок для 2K систем показаны на рис.1. Будущий рост зависит, главным образом, от цифровых 3D систем: принятия их и готовности к ним основных кинопрокатчиков.

С экономической точки зрения, мотивация и время, необходимые для внедрения технологии цифрового кино обусловлены двумя факторами:

• желанием студий понизить стоимость распространения фильмов и
• желанием кинопрокатчиков покупать оборудование при наименьших издержках для бизнеса.

Для кинопрокатчиков наименьшие затраты для бизнеса определяются затратами на оборудование, техническое обслуживание, эксплуатацию (положительные или отрицательные), а также любыми компенсациями, которые можно регулировать с помощью дотационного механизма. Готовность крупных киностудий распространять цифровое кино через дотационные виртуальные выплаты (VPF) вместе с усовершенствованным ценообразованием на оборудование способствует ускорению внедрения. Однако стоимость бизнеса может всё же быть существенной, если принять во внимание повышенную стоимость права собственности на оборудование цифрового кино. Скромные подсчёты показывают, что стоимость права собственности за 25-летний период будет для цифрового оборудования на 200 - 400% выше по сравнению с плёночным вследствие меньшего срока службы цифрового оборудования и более высокой стоимости его приобретения и эксплуатации.

Джеффри Мур в своей книге «Преодолевая провал» («Crossing the Chasm») (1991) попытался показать модель внедрения новых технологий. Его метод изучения рынка выделяет явные стадии, во время которых для роста продаж требуется изменение в тактике или технологии, управляемое уникальными потребительскими требованиями для каждого сегмента рынка. Такие изменения могут быть простыми, как, например, пересмотр ценообразования, или сложными, например, требование другого дизайнерского подхода. Процесс внедрения технологии цифрового кино четко отображен на его кривой, как показано на рис.2.

В этом году (2007) цифровое кино явно не переживает подъем. Пока цифровой кинематограф находится на удачной ранней стадии внедрения: продажи снизились, а главные участники рынка кинопроката еще должны перенять новое, хотя о наращивании основного рынка в 2008 году сказано уже многое. Преодоление провала для формирования такого рынка требует рассмотрения многих, если не всех вопросов, указанных в данной статье. В результате, к концу года мы будем наблюдать выравнивание изогнутой кривой внедрения цифрового кино в эксплуатацию. Следующий год (2008), однако, может оказаться абсолютно другим.

Майкл Карагосян – основатель компании MKPE. Он главный консультант Национальной Ассоциации владельцев кинотеатров по цифровым технологиям и политике и остаётся активным лидером по разработке стандартов цифрового кинематографа. Он являлся советником Кинематографического Совета Великобритании в финансируемой британским правительством программе по распространению цифрового кино. Он был основателем и президентом Cinema Group Ltd., а также членом Консультативного Совета компании Digital Harmony, которая впервые использовала стандарт IEEE 1394 в медиа-приложениях. Ранее в своей карьере Карагосян выполнял разработку кинематографических и студийных продуктов в лабораториях Dolby; он также разрабатывал сетевые звуковые и контрольные системы для тематических парков Диснея.

Рис.1 График продаж и установок цифровых систем 2К

Рис.2 Кривые внедрения технологий цифрового кино