Российский кинорынок признали эксперты.
Они пророчат нашей стране серьезные перспективы:
второе место по кассовым сборам - после США.
Совокупный доход кинематографа этой страны
уже приблизился к 10 миллиардам долларов в год ...

Киногиганты России

В начале 9О-х годов, когда наше государство перестало финансировать производство фильмов, тысячи российских кинотеатров превратились в авто- и мебельные салоны, а кинозрители переключились на домашнее видео. Но ситуация меняется: в киноиндустрию пришел частный капитал, построены и реконструированы сотни кинотеатров, где доминирует продукция Голливуда. Сегодня в России работает свыше 580 кинотеатров, из которых 180 находятся в столице (в США около 30 тысяч кинотеатров).

В развитых странах кино считается прибыльным бизнесом, а обороты крупнейших студий сопоставимы с бюджетами небольших государств. Ежегодно в мире выпускается примерно 6000 кинофильмов, из которых около 130 производится в Голливуде. Основу мировой киноиндустрии составляют голливудские студии так называемой «большой восьмерки»: Warner Brothers, Paramaunt и Universal Pictures, Sony Pictures (Columbia and MGM), Buena Vista, 20th Century Fox и Dreamworks. Дистрибьюторами крупнейших западных кинокомпаний в России являются: United International Pictures — компания «Ист-Вест», Warner Brothers — «Каро-премьер», Buena Vista и Sony Pictures — «Каскад», 20th Century Fox и МGM — «Гемини-фильм».

Львиная доля мировых прокатных сборов ($7-10 млрд) приходится на 30-35 американских фильмов. В том числе и в России. Наш растущий рынок уже привлек внимание западных киногигантов, которые, как предполагают эксперты, в перспективе начнут скупать российские киносети.

Не так давно в Москве открылась штаб-квартира одного из лидеров мирового кинопроката — компании United International Pictures (UIP), представляющей интересы таких голливудских студий, как Paramaunt, Universal и Dreamworks. Готовится к выходу на наш рынок и гигант 20th Century Fox. Возможность открытия своих кинотеатров в РФ рассматривает и Warner Brothers.

Снимать по-русски

Но голливудская кинопродукция не всем по душе. Инициированные режиссером Андреем Кончаловским недавние думские слушания о судьбе российского кинопроката вызвали острую дискуссию, в ходе которой было высказано немало претензий новому поколению зрителей и отечественным кинопрокатчикам, предпочитающим голливудские фильмы в ущерб отечественным. депутат от «Единой России» Валерий Гальченко внес в Госдуму предложение установить для кинопроката квоту на российские фильмы (не ниже 20% сегодня и 50% к 2007 году) и отбирать лицензии у тех прокатчиков, кто не соблюдает «национальных» пропорций.

Для реализации такой идеи придется ежегодно выделять из бюджета примерно по $500 млн на развитие отечественной киноиндустрии. Но и этих денег вряд ли хватит, чтобы заполнить половину проката российскими картинами. По мнению директора киноконцерна «Мосфильм» Карена Шахназарова, сегодня 15-20% — это максимум, возможный для российского кино. Другие кинематографисты видят необходимость введения ограничений «некачественной» кинопродукции. Российская киноиндустрия должна развиваться в условиях нормальной конкуренции, лучше государству доплачивать кинотеатрам за прокат отечественных фильмов, чтобы они не терпели убытки. Многие предлагают использовать французскую систему: от цены билета отчислять процент, который пойдет на поддержку национального производителя.

Фабрика Грез

Где взять деньги на отечественное кино? Вариантов немного: их может предоставить государство (Министерство культуры), сторонний инвестор (крупная компания, банк т.п.) или независимый продюсер.

Кинопродюсерские компании появились в России недавно, а продюсеры стали «интегрирующей фигурой» всей киноцепочки, способной повысить эффективность бизнеса. Независимым продюсерам приходится действовать на свой страх и риск, куда легче работать под опекой крупных финансовых групп. Успеха добиваются те, кто смог изыскать источники финансирования и точно рассчитать, какой способ возврата средств окажется наиболее верным: кинопрокат, продажа фильма на видеокассетах или показ на фестивалях с последующим появлением в прокате за рубежом.

Лишь 15 российских фильмов последних лет созданы независимыми продюсерами без бюджетной поддержки. Зато инвестиции Минкультуры (9 млн рублей) в кинодраму «Война» Алексея Балабанова можно считать удачными. То же самое можно сказать о многих проектах компании СТВ.

Компания получила от государства 8 млн руб. на «Бумер», 8,7 млн руб. — на «Брат-2», 9,6 млн руб. — на «Олигарха». Все эти фильмы вошли в десятку самых кассовых российских лент. При этом только «Бумер», бюджет которого составил $700 тыс, а сборы на текущий момент — $1,65 млн (прокат продолжается), смог вернуть с помощью кинопроката затраченные на его производство средства.

Накопив деньги на голливудских боевиках, кинопрокатчики создают свои кинопроизводящие компании. Но главным заказчиком отечественных фильмов остается государство, а основными фабриками по их производству — крупнейшие отечественные киностудии, первенство среди которых принадлежит «Мосфильму» и «Ленфильму».

Как сообщил начальник управления кинематографии Федерального агентства по культуре и кинематографии Сергей Лазарук, сегодня на производство фильмов государством выделяется свыше 2 млрд рублей в год. Сейчас в России финансируется производство 136 игровых полнометражных картин. А вот господдержка кинопроката составила за прошедший год всего 157 млн рублей: из 70 созданных в 2003 году российских картин Минкультуры может поддержать продвижение лишь 5 или 10 фильмов. Вот это звено киноцепи, по единому мнению министерства и кинематографистов, нужно укреплять.

В унисон с Парижем

Прокатом фильмов в России занимаются около 50 дистрибьюторов. В прошлом году сборы от кинопроката в России приблизились к $200 млн. При этом, как считают эксперты, киносети заработали больше, чем оптовики, обладающие правами на фильмы. К примеру, российские дистрибьюторы за прокат голливудских картин получают 5-IО% от сборов, а кинотеатры — все 50%.

Российский зритель, по мнению Андрея Кончаловского, «через 10 лет будет целиком колонизирован американцами, потому что этот процесс идет с колоссальной скоростью, у нас нет нормальной системы дистрибуции, нет денег на рекламу».

Три года назад для поддержки Российского кмнематографа был создан госконцерн «Роскинопрокат» (прокат картин «Благословите женщину» и «Бедный Павел» не получил реальных материльных ресурсов). Размер его уставного капитала всего 700 тыс руб., и он не способен конкурировать с частными кинопрокатчиками, которым выгодно закупать иностранную продукцию. Однако известный социолог и киновед Даниил Дондурей утверждает, что кинематографическая отрасль развивается весьма динамично. Если до 1997 года объем киносборов составлял $7 млн в год, то в 2004 году ожидается $250-270 млн. А еще через 3-4 года российский кинопрокат сможет собирать уже $400-450 млн.

Кроме того, по мнению Дондурея, репертуар кинокартин, демострируемых в России, — один из лучших в мире. Примерно 270-280 названий в 2003 году, премьеры у нас проходят «в унисон» со всем миром, и любой городской житель может смотреть то же, что показывают в Париже, Лондоне или Берлине. Из общего числа фильмов, представленных в России в 2003 году, американских было 128, или 49%. В основном картины высокого класса. При этом они составили львиную долю сборов (89%). Второе место уверенно занимает французское кино (48 фильмов) — всего 3% сборов. Российские фильмы (41 картина) — «бронзовые призеры». Но денег собрали больше, чем французские киноленты.

Страсти по прокату

По мнению экспертов, коммерческое и авторское фестивальное кино — совершенно разные сферы. И для их оценки нельзя использовать одни и те же показатели. Ленты Алексея Германа и Киры Муратовой никогда не собирали и десятой доли доходов от проката фильмов «Бриллиантовая рука», «Ирония судьбы, или С легким паром!», «Служебный роман», «Москва слезам не верит» и тем более чемпиона последних 50 лет — фильма «Пираты ХХ века».

Даниил Дондурей считает, что с высоким киноискусством у нас все в порядке — мы почти каждый год выигрываем призы в Каннах или Венеции. А массовый зритель сегодня совсем другой, это в основном молодежь от 14 до 28 лет, которая мыслит и видит иначе, но для нее отечественное кино практически не снимают. С этим согласен кинорежиссер Станислав Говорухин:«Прежде всего, надо исправить мозги нашим творческим работникам, может, как-то заставить, материально стимулировать или убедить их работать не для фестивалей, а для среднего российского зрителя».

Успех фильмов «Ночной дозор» Тимура Бекмамбетова, «Антикиллер» Егора Михалкова-Кончаловского, «72 метра» Владимира Хотиненко показал, что российское кино конкурирует с американским. Успеху способствовала масштабная реклама, а также ориентация на целевую аудиторию. Руководитель лидирующей сегодня на рынке кинокомпании СТВ Сергей Сельянов (сопродюсер «Бумера», «Кукушки», «Брата-2» и «Войны») считает, что зрители устали от западных фильмов и с охотой смотрят отечественное кино.

Империя кино

Сегодня инвесторы перешли от реконструкции старых однозальных кинотеатров к строительству многозальных мультиплексов. Первый из них компания «КАР0 Фильм» открыла в московском гипермаркете «Рамстор» в 2000 году. Теперь они растут как грибы и в режиме «non-stop» от заката до рассвета крутят самые кассовые фильмы.

Приход крупного капитала в прокатный бизнес меняет расстановку сил на кинорынке. На фоне усиливающейся конкуренции операторы- соперники «КАРО фильм» и «Империя кино» объединили кинотеатры в одну сеть с единым управляющим органом — «Формула кино менеджмент». Как считает президент «КАРО» Леонид Огородников, это помогло решить целый ряд проблем, связанных с логистикой и репертуарным управлением. Крупнейшие операторы киносетей («Киномакс» и та же «Формула кино менеджмент») за последние годы сконцентрировали в своем управлении значительное число кинозалов, но им наступают на пятки новые игроки. Например, компания «Синема Парк», учрежденная студией Никиты Михалкова «Три Тэ» и издательским домом «Проф-Медиа», объявила, что намерена занять до трети российского рынка.

Инвесторы имеют разные взгляды на то, каким должен быть мультиплекс. «Синема Парк» свои многозальники собирается размещать исключительно на территории торгово-развлекательных комплексов, но прибыль получать лишь от кинопоказа. у компании «Инвесткинопроект» другая концепция: мультиплекс — не приложение к торговому центру, а отдельный проект со своей идеологией. Ее киноплексы включают рестораны, кафе, боулинг, бильярд, детскую площадку, игровые автоматы и располагаются в отдельных зданиях.

Как предсказывают эксперты, «властелины» мультиплексов получат хорошие доходы и в обозримом будущем станут диктовать условия оптовикам-дистрибьюторам, имеющим права на прокат фильмов. Но до насыщения рынка киноплекса нам еще далеко: только в Москве придется построить около 50 многозальных кинотеатров, а всей российской киносети потребуется около 500 мультиплексов.

Автор: Игорь КОНОВАЛОВ
По материалам Минкультуры РФ, Издания «Экспресс», Ноябрь 2004г., журнала «Кинобизнес», www.stb.ru